Компания Giochi Preziosi была основана в 1978 году в Италии, на сегодняшний день она является крупным дистрибьютором и производителем игрушек на итальянском и на международном рынках. Изначально компания занималась только оптовыми продажами, однако, со временем были подписаны соглашения на использование торговых марок известных производителей игрушек.
Наиболее популярная игрушка данного бренда на сегодняшний день - интерактивный монстрик Xeno (Ксено).